2021中國企業(yè)全球形象高峰論壇現(xiàn)場（東航供圖）

論壇展示東航獲獎案例（東航供圖）

  記者錢擘 報道：12月6日，由中宣部、國務院國資委、全國工商聯(lián)指導，中國外文局主辦的“2021中國企業(yè)全球形象高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布了《中國企業(yè)形象全球調查報告2021》，并為2021中國企業(yè)國際形象建設案例征集活動優(yōu)秀案例頒獎。中國東航“Meet U in China 東航+城市文旅傳播策劃”入選“2021年度十大優(yōu)秀案例”和國際傳播創(chuàng)新案例獎，并分列榜首，連續(xù)第四年入選這一權威評選。

東航連續(xù)4年上榜這一權威評選榜單（東航供圖）

東航連續(xù)4年上榜這一權威評選榜單（東航供圖）

  向海外網(wǎng)友展中國風景
  此次獲獎的“Meet U in China東航+城市”文旅傳播策劃，洞悉疫情防控期間公眾對出行的渴望，面向臉書、推特、抖音國際版等東航21個海外社交賬號的海外網(wǎng)友，以東航“四梁八柱”重點市場城市為主角，將企業(yè)品牌與城市文旅相融合開展宣傳，以此蓄力國際航旅市場復蘇。

“Meet U in China東航+城市”文旅傳播策劃

  東航獲獎項目短片結合不同城市衣食住行特點，以城市文化作為切入點、將外籍員工作為傳播員，打造了傳播熱點，獲得評審一致好評。短片在全年12個月，選取中國12個省市的特色風情和重大事件，與當?shù)芈毮懿块T和媒體合作推出的“夢想起航的地方”、“巴西機長帶你逛吃武漢”、“天府機場首航幕后”、“象往的云南”、“東航海南分公司成立”等內(nèi)容，吸引近3600萬海外網(wǎng)友關注，帶動了全球游客線上“中國游”的風潮，推動中國城市和央企品牌共同講好中國城市故事，引發(fā)“云旅游”熱潮。
  對全球媒體傳中國聲音
  近年來，東航內(nèi)容產(chǎn)品持續(xù)引發(fā)全球媒體廣泛關注。
  東航推出的“解碼100個中國最美鄉(xiāng)村瞬間”國際攝影征集活動，通過攝影征集、投票評選和實地探訪等互動手段，將主旋律話題融入“消除貧困”、“鄉(xiāng)村生活”等海外受眾的日常討論之中，以“他鏡頭”客觀展現(xiàn)我國脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興取得的成果、實現(xiàn)全面小康的景象。

東航“解碼100個中國最美鄉(xiāng)村瞬間”國際攝影征集活動

  “東航@進博會”（MU@CIIE）傳播中，打造了首架“進博號”全球飛、進博VR展示廳、唱跳RAP MV、直播等多媒體傳播形式，吸引了30多家海外媒體線上參與。“東航執(zhí)行多米尼加疫苗包機”、“航空混改第一股上市”、“新會員體系全球發(fā)布”等被海內(nèi)外廣泛關注，以多種語言在20多個國家和地區(qū)的500多家媒體刊發(fā)報道近萬次。
  扣國際議題提中國方案
  在海外平臺持續(xù)發(fā)力的同時，東航更在國際傳播中，把握、打造主場傳播機遇，接連承辦行業(yè)國際盛會，積極參與國際事務、提升國際民航話語權。
  今秋，東航參與2021北外灘國際航運論壇并首次承辦國際航空平行論壇，邀請國際民航高層代表共議行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道，以全球多語種圖文直播，在“第一落點”向國際航空業(yè)提出中國方案、發(fā)起中國倡議。2022年，東航還將承辦第78屆國際航協(xié)（IATA）年度大會和世界航空運輸峰會；而就在今年的77屆IATA年會上，IATA還76年來首次修改相關章程，將中文列入官方語言。
  圍繞綠色飛行、民航業(yè)“雙碳”等話題，東航的國際傳播更緊扣國際氣候應對熱點。東航牽頭發(fā)起航空碳減排研究，受到中意兩國大使及多位國際專家學者贊譽。中意大使繼G20羅馬峰會后的首次云對話，就是共同見證東航與意大利政治、經(jīng)濟與社會研究所、中國社會科學院聯(lián)合發(fā)布的《中國與意大利民航業(yè)碳減排路徑與合作前景研究》。

　
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