記者錢擘 報道：上海市國際傳播領域的年度最高獎項、第十六屆“銀鴿獎”評選結果近日揭曉，中國東航報送的作品獲得5項大獎。

東航“銀鴿獎”獲獎證書

  其中，“夢想起航的地方”獲最佳視頻獎，“北外灘國際航空論壇”和“Meet U in China 東航+城市年度國際傳播案例”獲最佳活動/案例獎，“爸爸飛發去哪兒——意大利機長父子的上海兒童節”獲視頻類優勝獎，“東航@進博號 MU@CIIE 海外傳播”獲活動/案例類優勝獎。

東航參與承辦首屆北外灘國際論壇

  圍繞日益成長的國際傳播需求，上海近年來積極打造“IP SHANGHAI”；作為上海最大的主基地航空公司，東航也正持續發力“世界一流”品牌建設，發揮好上海城市的高流量IP優勢，創新“城市+航空”的品牌跨界表達。

  2021年，中國東方航空集團有限公司和上海機場（集團）有限公司聯合承辦首屆北外灘國際航空論壇，為全球航空業界提供了交流重大問題、共商行業治理、同促行業發展的平臺，進一步展現中國開放包容的姿態、創新變革的勇氣、合作共贏的誠意，共促國際航運業發展與重構。

  “夢想起航的地方”微電影圍繞“情牽山海 圓夢東方”主題，講述了跨文化背景的東航意大利籍飛行員迭戈和景頗族乘務員饒梓玉在上海這個初心之城的圓夢故事。該片以中英日韓意泰等多語種，首發于東航21個海外社交媒體矩陣，獲得了中國日報、環球時報等21家主流媒體的重點報道。微電影帶海內外觀眾走進上海這座初心之城，感受紅色血脈為中國發展帶來的源源動力，讓觀眾在中西方文化的融合中感受到上海的吸引力和包容力。

微電影“夢想起航的地方”

  東航結合中國城市文化特色和民航主業特點，推出“Meet U in China（遇見中國） 東航+城市”年度國際傳播策劃，切中疫情之下受眾渴望出行的愿望，發揮航空紐帶與名片的作用，以上海為貫穿全年的主題城市，向世界積極展示中國共產黨誕生地和社會主義現代化國際大都市風采。傳播內容從核心樞紐上海起飛，聯動東航“四梁八柱”12個重點市場，每個月選取一個東航的重要航點城市，吸引3600萬海內網友打卡中國城市。

“Meet U in China（遇見中國） 東航+城市”傳播策劃（本文圖片均由東航提供）

  近年來，東航圍繞國際傳播和品牌建設，還策劃開展了“東航@進博會”、“外籍員工看上海”等形式豐富的聯合傳播活動，助力提高上海城市文化軟實力。與此同時，2021年，東航連續兩年獲MSCI（明晟）ESG評級A級，與新加坡航空、全日空、漢莎等全球知名航企并列國際民航同業第一；創下中國公共關系行業最佳案例大賽獲獎紀錄，榮獲三金；東航國際傳播案例入選中國企業海外形象高峰論壇“2021年度十大優秀案例”和國際傳播創新案例獎，并分列榜首，位列中央企業海外網絡傳播力第一。