8月26日,由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦,美團承辦、酷狗音樂協辦的“來海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年華——落日音樂集市活動正式落地海口云洞圖書館。活動為推廣海南文旅新形象“酷酷的海南”而打造,是“來海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年華系列活動重要組成部分,現場美食、音樂、打卡體驗豐富,游客眾多,熱鬧非凡。

  海南省旅游和文化廣電體育廳國內處相關負責人、美團門票海南區域負責人、酷狗音樂相關負責人出席本次活動。美團門票相關負責人表示,借助生活服務平臺的優勢和文旅目的地、景區營銷方面的積累,在“來海南·酷一夏”系列活動中,美團推出線上文旅專題頁、茶飲聯動異地引客、音樂微綜藝文旅跨界等豐富的活動內容,以新型的文旅推廣載體,激發多平臺的話題討論,結合大眾點評種草、美團平臺強消費屬性和營銷轉化能力,實現“引客入瓊”的目標,有效傳播“酷酷的海南”文旅新形象。

  未來,美團還將持續策劃更多新興的文旅推廣模式,基于不同類型的生活場景和服務業態,為游客創造美好體驗,讓更多元化、更年輕化的海南文旅形象被廣大游客熟知。

  讓歌聲與驚喜,成為游客對海南之夏的回憶

  “3、2、1!”伴隨儀式倒數聲,氣球飛上活動現場上空,動聽的旋律響起,《聽見·海南》文旅推廣曲上線,現場眾多精彩活動也正式拉開帷幕。

《聽見·海南》歌曲上線儀式現場 攝影:侯曉波

  活動現場,以巨型愛心為代表的多個打卡點吸引游客駐足停留,合影留念。涵蓋非遺手作、新奇體驗、美食等眾多板塊的露營集市也受到眾多游客關注,在露營帳篷下,游客們充滿好奇與歡聲笑語。

游客在現場選購美食攝影:侯曉波

  “我陪你游遍海南每一處風景……”在環島音游團主唱成員張詩莉的歌聲中,橫跨多年齡段的各類演繹演出輪番上演,現場觀眾一起跟隨音樂的節奏歡呼起舞。以浪漫音樂為核心的各類活動,為游客們打造了一場充滿氛圍感、清新活力的夏日音樂盛宴和全新的文旅體驗。

歌手張詩莉現場演唱攝影:侯曉波

現場眾多游客觀看演出攝影:侯曉波

  活動期間,美團門票還設置了有獎互動環節,幸運游客隨機獲得驚喜禮品,吸引了一大批游客參與。

  圍繞優質文旅資源,開啟“酷酷的海南”文旅營銷新模式探索

  2023年七月,美團在海南省旅游和文化廣電體育廳指導下,推出了“來海南·酷一夏”系列文旅推廣活動,助力打造“酷酷的海南”海南文旅新形象。

  2023年開年以來,受宏觀政策利好、經濟發展向好等多重因素影響,文旅市場持續回暖。游客的需求日趨多樣化。如何進一步創新游玩場景、提升游客體驗,成為各大旅行目的地和景區面臨的新挑戰、新機遇。

  海南島的“酷”,一年四季不同,春賞木棉與紫荊,夏到雨林納清涼,秋天椰林里聽海浪聲,冬可享受海岸暖陽。這個暑期,海南也舉辦了各類主題旅游推廣活動,將海南熱帶雨林與戶外運動、文化交流以及休閑娛樂充分結合,讓游客見識到海南暑期游的另外一面。

  海南的夏天有山、有水、有清涼。海南不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運動項目,還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗,游客更可以走進海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態奇觀,體驗刺激的峽谷漂流,感受雨林清涼的多種玩法。

  獨一無二的氣候資源、旅游資源、文化資源,為海南旅游產業提供了巨大的發展空間,也成為“酷酷的海南”文旅新形象的傳播基礎。

  多維聯動,奏響海南文旅之歌

  在“來海南·酷一夏”宣傳活動的前期營銷造勢階段,美團依托在餐飲業態中的供給優勢,以美團外賣為主要載體,與知名奶茶品牌——coco奶茶進行異業聯動,推出了具有海南特色的定制飲品和系列營銷活動,將海南的特色景區搬進奶茶店、搬到消費者身邊,為消費者帶來了多元的消費體驗。

  在“環島音游團”系列微綜藝中,美團與酷狗音樂攜手,以酷狗音樂作為內容落點,共同邀請酷狗音樂人組成“環島音游團”,前往海南各大景區游覽,創新了園區線下場景和用戶體驗內容的傳播形式,通過全媒體平臺為游客展示了海南的文旅風貌,提升景區吸引力,使景區獲得更多觸達新、老用戶的機會,形成了線上線下一體化互動的機制,達到創新營銷效果。

  美團相關負責人表示,未來,美團還將繼續發揮生活服務平臺在多業態聚合、用戶場景營銷等方面的優勢,通過線上線下跨界聯動等舉措,持續助力海南成為游客心目中更好的一站式文旅目的地