中國民航新聞信息網 通訊員張明報道：5月28日，“上海世博會贊助企業升旗儀式暨世博會贊助企業品牌保護倡議書簽署儀式”在位于世博園浦西片區的企業館廣場隆重舉行。上海市政府副秘書長、世博局局長洪浩出席儀式。東航股份公司服務總監董波代表東航在企業品牌保護倡議書上簽名。東航等13家上海世博會全球合作伙伴和14家高級贊助商的旗幟在浦西企業館廣場冉冉升起。作為中國2010年上海世博會首家全球合作伙伴，東航銀燕旗幟緊貼世博會會旗位于居中位置。

　　據介紹，成為上海世博會全球合作伙伴和高級贊助商具有行業排他性。東航同時具備全球合作伙伴和世博會參展單位雙重身份。此次東航莊嚴承諾，積極配合世博園區品牌保護工作，共同倡導尊重和保護世博會知識產權、遵守世博會標志使用規則，在園區運營活動中維護上海世博會相關主體的各類品牌權益，防范隱性營銷行為發生等等，不僅是對上海世博會商標及知識產權的尊重和保護，更對“東方航空”品牌建設具有深遠影響。

　　據悉，品牌保護是成功舉辦上海世博會的重要保障之一。長期以來，東航致力于品牌建設，牢固樹立尊重知識產權意識，構建了包括“東方航空”、“東航”、“凌燕服務”、“東航假期”等35件注冊商標的品牌體系。作為中國2010年上海世博會首家全球合作伙伴和中國航空館的參展運營商，東航將加強企業權益保護，創造良好知識產權保護環境，保護好上海世博會知識產權，樹立我國知識產權保護的國際形象。